2017年天貓雙11晚會，
韓國燒酒團購
，阿里巴巴董事局主席馬雲，
安心旅遊補助
，用「攻守道」的短片参与其中。但今年貓雙11晚會上，
西瓜燒酒
，馬雲卻連敗五場，
網路行銷公司口碑
，打敗馬雲的不是武林高手，
沙鹿紋繡教學
，也非明星大咖，
咖啡禮盒
，而是十年雙11背後的五名平凡英雄。8秒綁一隻大閘蟹的天貓蟹農、塗口紅塗出金氏世界紀錄的淘寶主播、月均打包4萬件包裹的打包女王、15秒擺30個POSE的中老年女裝模特，
咖啡進口商
，以及送了17年快遞的快遞小哥。 這場比賽有一個細節很耐人尋味，
大里新式紋繡課程
，影片中有聲音問馬雲，
降火氣
，你輸過嗎？馬雲回答：「當然，無數次。」馬雲以往表現的是個鬥士，輸了就想辦法贏回來，但這次他在現場卻表示，自己輸得很開心……。馬雲說：「所有人都贏了，只有我輸了，因為我們的客戶強大了，我們的合作夥伴強大了，我們的員工強大了，這是我們自己真正最大的成功，是大家創造了雙11，也是你們的奇跡。」馬雲希望用這五場失敗的挑戰，來致敬無數為雙11付出努力的普通人。馬雲挑戰的是85後天貓淘寶上有名的中老年女裝模特安天天，在時裝模特擺拍的比賽中，馬雲1分鐘只完成了3個動作，遠遜於安天天15秒30個姿勢的速度。武漢晚報官微 分享 facebook 馬雲第一個挑戰了36歲的倉庫質檢員胡美菊，在規定時間雙方拼打包速度，最終馬雲以6比15的比分敗下陣來。武漢晚報官微 分享 facebook 馬雲對陣有30年養蟹經驗的陽澄湖蟹農殷福英，她擅長綁螃蟹，平均8秒就能綁好一隻蟹，短短5分鐘，老人已經綁好一盆大閘蟹，馬雲連一隻都還沒搞定。武漢晚報官微 分享 facebook 馬雲挑戰的是有17年快遞經驗的快遞員肖其棟，拼的是誰能將天貓雙11十周年的包裹第一個送達現場，結果當然是馬雲輸了。武漢晚報官微 分享 facebook 馬雲挑戰的是淘寶直播口紅帶貨王的李佳琦，這次比賽，李佳琦不負眾望帶貨1000支，而馬雲只賣掉了10支口紅。優酷截圖 分享 facebook，