蘋果公司設計部門資深副總裁艾夫(Jony Ive)出席浮華世界雜誌舉辦的會議上表示,
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,他不認為其他公司模仿蘋果是奉承的表現,
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,而是剽竊。
被問到對設計很像蘋果的小米機有何看法時,
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,艾夫說:「我不認為這是奉承,
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,它實際上是剽竊。以手機為例,
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,你在研發新事物時,
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,你不知道這會不會成功,
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,你可能為此投入七到八年的時間。如果有人抄襲我的作品,
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,我必須老實說,
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,我第一個想到的不是『噢,這是奉承』。」艾夫也說,他不是特別針對小米,而是在談一個普遍的現象。
艾夫還說,蘋果早在「好幾年前」就設計出大螢幕手機原型,但這個原型太笨重,不符合蘋果的高標準。
談到智慧手表Apple Watch,艾夫認為這個產品象徵蘋果把重心轉離消費性電子領域。他表示,Apple Watch是「科技的最終自然形態」,因為它能讓用戶快速瀏覽資訊。,