牙膏廣告推陳出新，
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，不但請來藝人、牙醫師代言，
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，更標榜美白、抗敏，
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，像是黑人牙膏曾在廣告中標榜全亮白多效護理、舒酸定則曾以七位專業牙醫推薦抗敏牙膏。雖過去曾有牙膏廣告誇大遭公平會處罰，
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，但衛生福利部食品藥物管理署表示，
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，以含藥牙膏來說，
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，目前尚無誇大不實違規案件，
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，但美白牙膏屬於化粧品管理，
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，廣告必須事前審查，
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，否則依法開罰。
食藥署醫粧組簡任技正呂理福表示，牙膏分為含藥與不含藥，食藥署管轄主要是含藥牙膏(含氟量超過1500ppm以上)，其餘則為一般商品。但許多廠商推出標榜美白牙膏，他說，若商品標明「美白用途」，必須含有過氧化氫等成分，並具有一定含量，廣告部分也要事先送審，若違反規定，可依化粧品衛生管理條例，處罰五萬元以下，甚至可撤銷營業或設廠許可證。
在違規廣告部分，食藥署表示，截至目前含藥牙膏部分並無誇大等違規案件。呂理福說，過去地方衛生局有查獲牙膏廣告誇大送食藥署判定，食藥署會依據商品描述的科學實證等資料是否屬實，但最後開罰仍在地方衛生局。，