台北一○一跨年煙火後的點燈字樣，
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，原本三星有意以新台幣三千萬到四千萬元認購，
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，但台北一○一擔心引起民眾「反韓情結」，
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，緊急與觀光局會商，
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，最後觀光局以兩千萬元買下點燈廣告。
交通部或觀光局昨天都否認此舉出於官方授意。觀光局副局長劉喜臨認為，
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，各界不要以狹隘的眼光看這件事。觀光局跨年時也在美國時報廣場買廣告，
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，日本新力、東芝等廠商也有，
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，「台灣如果要走向國際社會，
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，胸襟應該更開闊」。
交通部政務次長葉匡時表示，曾聽說三星想買台北一○一跨年的點燈權。國外廠商來台灣打廣告，增加台灣業者的廣告收益沒什麼不好；但由於台北一○一的跨年煙火會在國際轉播，站在國際宣傳的立場，「台灣廠商不應放棄這麼好的國際宣傳機會」。他也表示，站在官方立場，無權干涉廠商要做什麼廣告宣傳。
二○○五年跨二○○六年、二○○六年跨二○○七年，台北一○一跨年煙火後的點燈字樣都是由日本新力公司認購，當時也有民眾反映，台灣地標不應出現日本企業的標誌，行政院前院長游錫堃於是下令由觀光局認購，讓台灣搶回這座國際地標的跨年字樣權。
觀光局副局長劉喜臨表示，這次願意購得台北一○一跨年字樣權，主要是希望宣傳明年一整年的「台灣觀光年曆」，阻擋國外廠商認購並非主要考量。
觀光局也評估，台北一○一跨年點燈的廣告效益有約一億元，以兩千萬元認購點燈字樣廣告，可達到不錯的宣傳效益。
他分析，紐約時報廣場，各國廠商做的廣告都在周邊，在廣場跨年的民眾焦點還是放在大水晶球上；台北市政府應該思考如何營造出更多屬於台北跨年的焦點，讓民眾焦點不只是放在誰贊助點燈的廣告而已。，