Netflix調漲美國訂戶月費，
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，標準、高級方案分別調漲1美元、2美元。 美聯社 分享 facebook 美國串流影音業者Netflix宣布調漲美國訂戶月費，
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，是兩年來首度調升。但一改數年前漲價引發用戶退訂潮，
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，這次漲價卻讓分析師和投資人樂觀其成，
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，Netflix股價也改寫新高，
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，反映砸重金投資原創內容的成果已扭轉市場看法。Netflix調漲三項方案中較貴的「標準」及「高級」方案，
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，月費各漲1美元和2美元。最便宜的「基本」方案維持原價。新費率訂11月中開始實施，起始日視帳單計費周期而定。Netflix股價5日收盤大漲5.4%至194.39美元，創新高，6日早盤持平。市場反應顯示，投資人認為消費者現在會願意每月多花點錢繼續訂用Netflix服務，而營收擴增會讓Netflix有更多財力擴充原創影片選項，驅動未來成長。對照下，數年前華爾街還擔心漲價會導致訂戶大量流失。Netflix曾在2011年對部分訂戶調漲月費，最多漲幅達6美元，導致逾80萬名美國訂戶退訂。最近一波漲價在2015年秋季宣布，「標準」月費調升1美元，但因逐步推行且初期排除現有訂戶，市場反應較平靜。RBC分析師馬漢尼表示，隨著Netflix的內容和技術改善，訂價能力已比幾年前增強，這次調漲月費可能成為「驅動營收成長的動力」。他指出，現在影響Netflix訂戶流失率和回流率的最大因素不是價格，而是內容。「基本」方案未調漲，也意味最精打細算的消費者不受影響。根據RBC調查，選擇「基本」方案的Netflix訂戶比率約三分之一。不接受漲價的「標準」和「高級」方案訂戶，可選擇「基本」方案，有助避免訂戶大量出走。.再者，Netflix調漲後的月費仍比HBO、Hulu等對手服務低廉。 分享 facebook，