市場關注蘋果9月將發表的iPhone 7新機，
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，希望吸引果粉換機潮，
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，鞏固iPhone銷量；非蘋陣營的三星及華為，
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，則是搶在iPhone 7發表前，
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，分別發表高階機種，
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，正面迎擊新iPhone。就目前傳出iPhone 7的規格，
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，包括將維持4.7吋、5.5吋螢幕，5.5吋的iPhone 7 Plus將搭載雙鏡頭，外觀上與前一代iPhone 6s沒有明顯差異，儲存容量則從32GB起跳，最高階機種將達256GB。儘管市場認為iPhone 7的亮點有限，但根據調查，對於已使用兩年iPhone（iPhone 6及之前機種）的用戶來說，仍有逾六成用戶有意願換機。面對蘋果新一代iPhone將在9月發表，非蘋陣營除了三星Galaxy Note新機，將提前在8月2日亮相，華為也正面迎擊蘋果，傳出9月1日將發表新品。外傳三星新Galaxy Note將跳過Note 6，直接命名為 Note 7，希望延續S7系列的銷售佳績。其規格特色，包括5.7 吋SuperAMOLED 曲面螢幕、64GB ROM、支援 microSD卡擴充，主相機為1，200萬畫素。比較特別的是，將加入防水功能，同時首度加入虹膜辨識技術。至於華為的新機，目前各界有不同的猜測。外電報導，已有海外媒體收到邀請函，透露華為將在9月1日於德國柏林舉辦新品發表會。市場預測，華為此次可能發表Mate 8的後繼機種Mate 9，或Mate S的後繼機種。，