博士投書/日韓觀光大成長 台灣的美需要行銷

根據交通部觀光局「2017年來台旅客消費及動向調查」報告,

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,外國觀光客最喜歡的台灣十大景點中,

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,墾丁國家公園登冠軍。圖為墾丁南灣沙灘。 圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 南韓近日公布,

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,上半年訪韓外國遊客人數創新高,

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,除中國以外的海外遊客達五○五萬人次;以日本及中東遊客分占前二名,

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,成長率十八%及十二%。日本上半年到訪外國旅客總數增加十五%,

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,以中國大陸居冠,

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,台灣名列第三位,

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,共有二百五十萬人赴日旅行,

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,比去年同期增加九.五%。從台灣觀光局數據發現,至今年五月,來台旅客共四四六萬人次,成長四.○六%,最大增幅為菲律賓,增一八五○八人,其次是越南增一四六○二人,降幅最大是大陸,少一○二八八人。 日韓遊客都來自經濟成長較高的國家,台灣則以新南向國家遊客居多。觀光業是藉由刺激消費來帶動價值鏈的產業,旅遊人次是參考值,還是要以實質觀光效益為準,台灣除持續開拓新南向國家外,如何吸引消費水平高的先進國遊客來台,甚至讓陸客回流,帶動整體觀光產業才是重要課題。政府的南向政策、免簽、鼓勵航空公司增飛航點等措施持續發酵,境外觀光人數增加,為何觀光業卻未明顯回春?觀光局估計,去年國旅人次較前年跌幅約三.七%,但去年出國人次較前年成長七.三%。顯然,台灣人不是不旅遊,是不愛在國內旅遊,自己人都不埋單,又如何吸引國外旅客?台灣景點同質性高,沒特色也不具規模,國人旅遊大多集中假日,如國外旅客沒彌補平日時段,業者常是做兩天休五天的窘境。台灣應更積極發展獨特性的觀光旅遊。以筆者出生的屏東來說,不是只有墾丁而已,也可規畫吃完東港海產,搭船去小琉球潛水、吹海風,體驗生態旅遊後再回來大鵬灣玩水上活動。但地理環境具備,仍需進一步開發及行銷,例如交通接駁、結合飯店等,都需要改進。台灣很美,離島更美!提升觀光產業,還有很多事要做,有賴政府與業者共同努力。讓我們一起推銷台灣,邀請更多人來台灣觀光。,

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