Moncler Genius計畫可說是今年度品牌推出聯名聲勢大轟動的一場。 圖／馮亞敏提供 分享 facebook 在一份統計報告中顯示，
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，千禧世代每年的消費總金額突破6，
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，000億美元，
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，活在社交媒體蓬勃發展的千禧世代，
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，儼然已是各家精品/品牌消費的主要族群，
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，儘管市場一片認為千禧世代的消費客群對於品牌的忠誠度低，
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，相對來說，
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，他們更是對於自我追求的價值「品牌」投入更多的熱情與忠誠，這也成為品牌行銷今日的最大課題。誰能奪得頭籌的與千禧世代族群取得溝通上的默契，讓他們獲得有趣的、冒險嘗鮮的品牌體驗，誰就越容易獲得他們的忠誠，進而主動分享傳播，而這一連動正密切地影響著品牌的對外溝通與零售的節奏。最新看來，眾多精品傾向以推出限量、聯名、迷你系列，甚或是期間限定店舖、迷你展覽等商品銷售/展示的方式，讓Y世代的消費族群能夠不定期快速地看見品牌獻上的出色驚喜。近期如BURBERRY全球創意總監Riccardo Tisci宣布品牌於每個月17日發表的全新B Series商品，首款創作即有與英國平面設計師暨藝術總監Peter Saville共同設計的TB Monogram潮圖案掀市場話題，讓消費者每個月都充滿期待。 FENDI Mania系列這原本來自IG惡搞藝術家@hey_reilly刻意將「FENDI / FILA」Logo結合的設計，反倒吸引FENDI設計總監Karl Lagerfeld老佛爺將這令人莞爾一笑的Logo帶入FENDI Mania系列中，高端精品撞擊運動時尚，充滿年輕率性的潮流活力完全貼近新世代的最高訴求，更因此成為品牌的年度熱銷商品！Moncler Genius計畫可說是今年度品牌推出聯名聲勢大轟動的一場，品牌攜手8位國際重量級設計大師操刀的秋冬八個迷你系列，透過VALENTINO創意總監Pierpaolo Piccioli、川久保玲愛徒Kei Ninomiya (二宮啓)、日本時尚教父Hiroshi Fujiwara (藤原浩)、英國新銳設計師Simone Rocha以及Craig Green、藝術家Karl Templer等人，每一位設計師展現其最純粹的創作能量，將羽絨質料幻化為多變富新鮮感的嶄新創作，並且於Moncler Genius大樓每月逐次展出，其後採取限時、限量、限通路的營銷方式，從而更激發消費者欲貼近探索的驅動力。業界一說CELINE在新上任創意總監Hedi Slimane的主導之下，也有意朝向每個月推出新品的行列前進，時尚產業顯然地陷入一種沒有人可以控制得住的高速周期，從數年前大家還在觀望的「即看（秀）即買」到現今一年兩季似乎已無法滿足消費者求新求變的快速節奏。綜觀現下，只要品牌能夠表述出一個與當代消費者發生「共鳴」的故事，就能快速地獲得回應，時尚的下一個章節會譜寫什麼樣的故事？且讓我們繼續看下去了。，