金融科技當道，
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，但有人味的「社區金融」甚受歡迎，
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，形成風潮，
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，銀行業者提倡生活即金融，
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，不比拚利率、手續費，
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，主打UVP（獨特值），
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，拚服務延長及有感溫度。例如富邦金首家籃球分行開幕就對上中信金首家棒球分行，
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，兩家金控競賽從球場打到分行據點，都主打社區運動，國泰搶超商通路、設概念店打文青風，華南銀則拚「安親同樂區」，力求創新轉型升級。 經濟日報提供 分享 facebook 實體分行成本高，近來各家銀行都力求分行轉型升級；台北富邦銀行總經理程耀輝表示，服務致勝最後一哩路，就是跟客戶實際接觸，實體分行能帶來的服務深度無法被取代。程耀輝說，過去各銀行的行銷著墨於產品競爭，比利率、比手續費，但金融科技時代，銀行比拚方向大轉彎，現在各分行都重視UVP（Unique Value Proposition；獨特值主張）， 也就是要融入社區裡，若分行旁邊是學校，或針對高齡族，行銷方式就不同，結合在地需求以發展特有服務模式，仍有極大潛力與優勢。富邦金今年主打「生活即金融，金融即生活」口號，目前不只擁有新莊悍將棒球主題分行，亦有全台首家籃球主題分行-瑞湖勇士主題分行。程耀輝說，實體分行慢慢會發展出更多像這樣結合社區特色的分行，一次滿足民眾理財、生活、公益等多重需求，可望透過加值服務再造競爭力，開創銀行升級轉型新典範。國泰金總經理李長庚日前表示，未來金融數位化服務，是金融與生活中各種場景的結合。國泰今年加速擴張全聯、全家等超商版圖，目標是要積極打造社區型金融服務站。國泰金強調，未來是生活結合金融，即更生活化的金融整合服務，同時更貼近年輕數位族群的金融需求與體驗，國泰世華銀設立數位金融副品牌KOKO Bank，在台北敦南商圈設置概念店，吸引數萬人次。國壽亦推出國內首間與星巴克異業結盟的e化「保險概念店」。中信銀去年8月打造國內首家棒球元素主題分行「洲際簡易型分行」，融入中信兄弟活力棒球文化等棒球設施，民眾亦可在分行內享wifi免費上網。中信銀行個人暨信用金融執行長李玉秋說，將積極舉辦人文藝術、理財講座及棒球賽贈票，與在地商家、球迷及台中市居民互動，一起攜手創建有溫度且繁榮的在地生活商圈。而華南銀行的新泰分行，如麥當勞般設立一塊親子同樂區，小朋友要看故事書，或是玩玩具一次滿足，華南金董事長吳當傑說「親子同樂區屬於在地化特色的一種，但不同地區可發展不同特色。」台大校園內的台大分行就緊密結合社團與學校活動。，