最新研究調查指出，
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，現在頂端消費者追求的已經不只是「奢侈品」，
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，而是升級到「奢華體驗」，
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，這類市場的規模已逼近1兆美元，
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，遠勝過奢侈品市場的規模。
根據波士頓顧問集團（BCG）發布的最新報告，
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，目前奢華體驗市場的規模高達令人咋舌的9，
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，800億美元。所謂的奢華體驗涵蓋汽車、藝術品、豪宅、科技設備、高級飯店和旅遊等。相形之下，
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，個人奢侈品市場規模僅3，
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，900億美元。
報告指出，
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，奢華體驗的潮流崛起，主因是富人的心態從「擁有」轉變成「感受」，而且以銀髮族和年輕人為兩大消費主力。對他們來說生活已樣樣不缺，因此更樂意花錢買「體驗」。畢竟很多人都買得起鱷魚皮帶或薩維爾街的訂製西裝，但遊獵（safari）的機會可不是人人都有。
看準這塊市場潛力無窮，路易威登（LVMH）決定打造飯店餐飲事業，並大手筆投資知名酒莊白馬酒堡（Cheval Blanc）和五星級的寶格麗飯店。
由此可知，未來「店面體驗」的標準將更上層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產品提供者，轉型成服務供應商。說不定以後運動品牌Puma會推出探險假期或豪華足球之旅，科技業也能和奢華品合作，從設計平板電腦和手機外殼，進階到生產硬體。
這也意味過去在奢侈品市場地盤壁壘分明的品牌，未來短兵相接的情勢將加劇，因為他們都鎖定同一批消費客群。從法拉利和保時捷有意進軍時裝業就能看出，奢華體驗市場的搶客大戰蓄勢待發。，