從瑞典服飾業者H&M到英國時尚電商平台ASOS等歐洲零售商的最新財報都引發市場疑慮，
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，暗示今年耶誕購物旺季將難以提振業績，
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，歐洲零售業苦日子不分虛實，
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，今年將「耶誕不快樂」，
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，歐洲零售類股17日盤中應聲重挫逾2%。H&M於17日表示，
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，止於11月底的2018年度第4季營收，
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，比一年前躍增11%至564億瑞典克朗（62億美元），
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，為三年來最大增幅，
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，且優於市場預期，
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，但分析師認為，這種要是受基期較低的影響，且H&M是靠降價去化過多的積壓庫存，H&M獲利又可能連三年下滑，因為核心品牌店面的客流量持續減緩。 H&M股價17日在斯德哥爾摩盤中大跌5.9%。RBC資本市場分析師夏伯蘭指出，H&M在11月推出超優惠折扣之後，可能很難在12月調漲價格，這將衝擊獲利。此外，英國ASOS上季營收雖成長14%至6.56億英鎊，卻大砍全年營收成長預估至15%，遠低於之前預測的20%-25%，全年息前稅前盈餘（EBIT）目標也從4%降至約2%，拖累股價17日在倫敦盤中暴跌43%，為四年半以來最大跌幅，市值約蒸發14億英鎊。分析師指出，英國零售業正因結構變革而陷入困頓，但ASOS大砍財測顯示在耶誕節即將到來之際，情況比原先料想更糟。ASOS調降財測也導致歐洲零售類股17日承壓，道瓊歐洲600零售指數盤中跌2.4%，彪馬（Puma）、Hugo Boss都跌逾4%。投資人擔憂消費者在耶誕節前買氣不振，無法提振市場。此前Sports Direct、Dixons Carphone、Bonmarche等零售商也先後發布獲利預警。ASOS是以11月市況「顯著惡化」為由，調降全年財測的原因，表示同業在經濟充滿不確定性與消費者信心下滑之際，大打降價促銷戰。這個消息也顯示零售商今年無法依賴網購業務，彌補實體店面業績下滑，若12月情況仍未改善，可能會有更多零受傷在新年發布獲利預警。 分享 facebook，