TIFFANY & CO.的作品有很多關於人的故事可說，
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，圖中胸針為設計師JEAN SCHLUMBER的作品。 圖／TIFFANY & CO.提供 分享 facebook TIFFANY & CO.被LVMH集團確定收購的消息一傳出，
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，在朋友圈陸續聽到感嘆，
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，重點都是，
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，這樣一個有實力且歷史悠久的美國名牌，
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，還是被納入集團的版圖了。我聽聞消息時，
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，第一個反應也是如此，
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，名牌珠寶終究一個個走進集團了。 一向認為頂級珠寶最合適的經營方式就是家族經營；但是現在多數名牌都由集團接手了。家族的勢力雖然已遠，意外的是，這些創立者的名字或家族姓氏，因為更具人文溫度，反而一再被提起，而不只是一個品牌的名字。集團經營旗下眾多品牌，必然努力保有及發揚它們各自的獨特性。堅持品牌的DNA，在不變中因應時代有所變，成為最重要的事。商品部分，或精煉或淡化這些特色，各有作法；但是行銷上，創立家族和品牌原來根植的文化，卻經常是宣傳的核心，因為有人的故事加入，才容易產生溫度令人動心。很會說故事的VAN CLEEF & ARPELS，就擅長把創立品牌的兩大家族的人物帶進作品，讓這些作品的故事格外有真實感和溫暖。品牌有名的梳妝盒MINAUDIER，說的是珠寶世家聯姻的女主角ESTELLE ARPELS的一段小故事。LUDO手鐲的得名，來自ESTELLE的兄弟LOUIS的暱稱。四葉草ALHAMBRA系列，核心是幸運，引言的人物是ESTELLE的侄子JACQUES。寶詩龍(BOUCHERON)去年慶祝160歲生日，品牌所屬的集團重新整修芳登廣場26號，也就是品牌創立者FREDERIC BOUCHERON當年在芳登廣場開的店，還原當年FREDERIC BOUCEHRON邀貴賓來作客的溫暖。有意思的是，不只是人和空間成了說故事的素材，連FREDERIC的愛貓WLADIMIR近期也成了主角，品牌借用牠的樣貌拍廣告和影片介紹作品，對於很多擁有毛小孩的現代人來說，看來格外有感。這隻毛色漆黑的貓一直是寵兒，1980年代就曾被品牌在廣告中重用，這次是「重出江湖」，頗具話題性。BVLGARI在2011年進入LVMH集團後，除了細緻輕盈漸漸滲入這個一直以視覺份量感見長的品牌，原來作品較少選擇具象表現，現在也有更多具體而微的作品，因為它愈來愈會說故事。作品說的故事主要是關於義大利文化和生活哲思，包括義大利花園、義大利慶典、義大利電影和品牌與普普藝術的交手等。因為這樣，讓很多人更深入認識義大利的種種。品牌原來很少談及顧客，此後一個個故事被娓娓道來，當然家族成員的故事，這幾年也有更多披露。人和珠寶的交會，本來就是最吸引人的，這些故事讓本來就燦若金陽的BVLGARI珠寶更有溫度。所以我相信，屬於TIFFANY這個家族的歷史和曾經為它設計作品的設計師們，必然會有更多故事成為TIFFANY & CO.這個品牌的行銷重點。畢竟能讓品牌顯得獨特且迷人的，就是它自己過往的華麗足跡，還有曾經和它有關的人的故事。擅長說故事的法國集團，一定會好好說給大家聽的！，