在上海浦東金橋的盒馬鮮生店內，
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，周末人頭攢動，
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，這個集超市、餐飲店等多功能於一體的新零售方式，
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，受到中外消費者歡迎。中新社報導，
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，店內擺放著來自各國的商品，
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，既有來自美國的車厘子，
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，也有上海本地直接供應的小青菜。而消費者除了現場採購、品嚐美食，
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，如果住得夠近（三公里內），還可以通過網上APP購物，30分鐘送達。一家紐西蘭乳製品品牌在店內推出免費品嘗活動，工作人員說，這裡人氣很旺，八個小時內便有4000個試吃者。在一家美國企業擔任亞太區零售高管的Patrick Viney在受訪時指出，四、五年前，他來中國，業界還在爭論線上、線下零售哪個能贏，而今已無所謂線上線下，只關乎零售。他指出，作為消費者，不會去想到底是線上還是線下買的，更多關心「我要買什麼，怎麼買方便」，而盒馬做的正是將線上、線下打通，把「買」這件事變得簡單。阿里巴巴旗下的盒馬鮮生僅是中國市場在零售「試驗田」的新嘗試之一。根據大陸商務部今年7月初發布的「中國零售行業發展報告（2016/2017年）」，2017年中國零售企業線上線下全方位深入融合、社交化場景化多元消費場景、多業態協同提供一站式聚合服務、供應鏈體系智能高效等特徵將日益明顯。根據報告，截至2016年底，中國零售業經營單位共有1811.91萬個，全年商品零售額近29.7兆元人民幣。2017年中國宏觀經濟形勢明顯好轉，政策日益完善，互聯網、大數據、雲計算等信息技術應用更普遍，居民消費需求深刻變化，催生零售行業新供給新模式。以上海為例，中國社會科學院—上海市人民政府上海研究院研究員、產業經濟項目首席專家李萌指出，文商旅融合成為上海眾多購物中心新一輪轉型的路徑選擇，不管是中央商場變身「商旅文秀場」，還是上海第一百貨要改造成為「文化休閒新地標」，還有部分商場推出的主題展覽、遊樂項目、創意集市等，都是這一思路的體現。，