美國電商龍頭亞馬遜公司創辦人貝佐斯穩坐全球首富寶座後，
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，連行善也不例外。貝佐斯為自己換上新的公眾形象，
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，可能是商場的權宜之計，
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，也可能是個人成長所致，無論如何，貝佐斯和亞馬遜都努力讓世界見到另一面。挺婚姻平權五十四歲的貝佐斯去年底登全球首富；去年十月，他捐款給一個婚姻平權組織並獲獎時公開此事，讓全球知道他挺婚姻平權；去年十二月，同時是華盛頓郵報最大股東的貝佐斯，在電影「郵報：密戰」上映時，與影后梅莉史翠普、影帝湯姆漢克斯聯袂踏上紅地毯。捐助夢想生今年一月七日，貝佐斯與海莉貝瑞、克里斯漢斯沃等好萊塢巨星共同出席金球獎頒獎後的派對；一月十二日，貝佐斯和夫人麥肯齊公開捐款三千三百萬美元給非營利組織，主要將用於提供獎學金給「夢想生」，這些學生為幼年隨父母非法抵達美國的無證年輕移民。冷血無情面這些露面和善舉成為貝佐斯的新形象。亞馬遜現已為全球最有價值的公司之一，貝佐斯亦為企業巨人，然而在蛻變過程中，貝佐斯卻同時被貼上精明、神秘、冷血無情的標籤，亞馬遜則成為搶人飯碗、對就業機會和市場競爭造成侵害的公司。貝佐斯在行善上始終落於人後，讓他淪為社區與媒體抨擊的對象。貝佐斯總愛窩在亞馬遜的老家西雅圖，遠離政治和一些公眾場合，紐約時報說，部分是因亞馬遜營業蒸蒸日上，他認為如此做對公司較為有利。不過，在貝佐斯晉升全球首富，身價逾千億美元，亞馬遜成為價值六千億美元，員工五十四萬兩千人的公司後，貝佐斯和亞馬遜都無法再對欠佳的形象視若無睹。川普轟逃稅「美國線上」共同創辦人凱斯說：「人們開始懼怕亞馬遜。就算是為防守，傑夫（貝佐斯）也必須展開反攻。」貝佐斯和亞馬遜部分的惡名要拜美國總統川普所賜，川普一再在推特網站上點名批判兩者。 二○一六年美國大選選戰期間，川普痛批亞馬遜以不公平的逃稅手段壟斷市場，還說貝佐斯買下華郵只為了「影響政治」。貝佐斯回應，他已在旗下太空公司「藍天起源」的太空船上為川普預留一位，準備送川普上太空，來個眼不見為淨。貝佐斯還指控川普試圖威脅新聞媒體，也不認同川普退出巴黎氣候協定。紐約時報訪問的卅餘人一致表示，貝佐斯對亞馬遜招致的反對聲浪已有警覺，且他本人也對公眾的注目也日益感到自在，因此開始勤於曝光，打造好的形象。這些人還說，貝佐斯已接受亞馬遜會受到政府更多「關愛眼神」的事實，還因此告誡眾主管，行事務必端正。形象戰開打和貝佐斯相識已久的一些人說，他們都清楚看出，貝佐斯和亞馬遜正齊力重塑貝佐斯的形象，展現他的人格面。二○一五年底，貝佐斯開始成為推特愛用者，張貼穿牛仔靴的照片，也上傳他在德州站在一個風力機上的影片。去年十一月，貝佐斯出席在洛杉磯的一項活動，說他理想工作是當酒保，他喜歡和人聊天。未來，貝佐斯還可能成為華府的常見臉孔。去年年初，貝佐斯撒錢兩千三百萬美元（近台幣七億）於華府購置一座老舊紡織博物館。新居落成後，他計畫舉辦一些沙龍式晚宴，邀請共和、民主兩黨的重量級人物出席。華郵的長期作家莎莉．昆恩說，目前華府沒有人在做這種事，而能讓兩黨人士齊聚一堂是好事一樁。，