每年營收規模1兆美元的製藥業面對全球要求降低醫藥支出的壓力，
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，開始尋求訂定藥價的新方式，
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，例如依照對病患健康改善的程度收費，
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，而非以售出藥量來定價。根據療效來訂定藥價，
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，是一種確保在此時以有限的資金為病患帶來最大利益的方式，
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，並在未來付費給最有療效的醫療進展。目前業界已針對藥價的訂定進行一些實驗。但藥價專家表示，
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，要將整個產業轉成新的模式，
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，就必須在資料蒐集和思維上有所改變。政府和保險商過去在原廠藥品的專利到期後，
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，便轉向銷售成本較低廉的學名藥，
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，藉此增加採購昂貴新藥的預算空間。如今在美國等主要市場，每十種處方藥中就有九種是學名藥，即將失去專利保護的重大藥品也已減少，壓縮了治療癌症等難治重症的新藥空間。瑞士藥廠諾華（Novartis）執行長希梅內斯（Joseph Jimenez）認為，藥廠必須發展「以價值換取藥錢」的定價模式。諾華已為自家心臟衰竭新藥和美國兩家保險業者敲定協議，未來支付給諾華的藥費，將根據承保病患因心臟衰竭入院治療的比率確定下滑的程度來計算，而非以病患服用的藥丸數量來計算。實施這種有彈性的定價系統，可讓院方在藥品療效不佳時獲得退費；反之，若療效良好，藥廠也能收取更多費用。美國總統候選人希拉蕊和川普都提議推動遏制藥價飆升的新措施，包括允許從國外進口成本較低的藥品。在歐洲方面，隨著德國出手管制藥價，導致若干業者必須將藥品下架後，歐洲製藥業正商討轉向療效定價的方式；英國則形同實施配給制度，因當地訂有嚴格的成本效益規定。，